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宜昌防盗防火门木门产品创新成企业扭转逆局关键 究竟是什么吸引了门窗品牌厂商进驻呢

发布时间:2017-04-28 来源:http://www.sxycmy.com/news/463.html

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现如今,随着木门行业市场竞争愈发激烈,木门企业有关产品创新的呼声也是越来越高。在当下的木门市场上,各种各样的木门产品万象纷呈,这一方面是木门企业积极应市态度的体现,另一方面这种创新也逐渐映射出了目前市场上的些许问题。

木门产品创新成企业扭转逆局关键

随着国内市场经济的发展,国内木门行业的大市场环境已经发生了变化,市场竞争也变得越来越激烈。近年来,木门行业“同质化”问题愈演愈烈,产品设计抄袭风潮也是盛行,这些都严重阻碍了木门行业的正常发展。面对这一系列的不良行业现象,越来越多的企业都开始思考“创新”的问题,创新也成为了木门等家居行业争相讨论的热词。

对木门企业来说,创新并不是口头说说,喊喊口号就行的。一方面,随着日新月异的社会发展,使得人们的物质文化生活水平逐年提高,人们对木门产品的要求也不断变化着,个性化需求越来越明显。另一方面,伴随着众多营销手段的盛行,消费者的整体适应度和理性度都获得了极大地提升,“概念”的创新可能会吸引消费者一时,但消费者不是傻子,没有实际的创新产品,企业是留不住消费者的心的。

木门企业产品创新不能停留在表面

木门行业在中国属于传统家居建材行业,其具有历史传承的基因。因此,木门企业在做产品创新时,不要动不动就要颠覆,创新是在原有基础上的优化,并不是完全的颠覆。纵观当下木门市场,企业研发部门有多少所谓的创新单品被束之高阁?又有多少新品变成了难以下咽的负担?

对于一般木门企业而言,其并不具备大企业所具有的培养消费者的资金、周期、能力和实力。因此,企业在做产品创新时,千万不能玩概念,也千万别拿消费者当傻子。因为消费者只会傻一阵子,但并不会傻一辈子,更何况在信息传播技术如此发达的今天,在类似微信朋友圈为核心的自媒体高度发展的当下。

因此,在当今的社会,木门企业与消费者之间的沟通和信任更应该及时和有效,除非企业想“打一枪换一个地方”,但这并不是一个企业的长远发展之道木门,木门产品创新成企业扭转逆局关键也不是一个企业家应该有的经营思维。

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近日,家具电商品牌林氏木业向外透露,将与万达集团达成初步战略合作协议,其O2O线下家具体验馆将进驻万达广场,开展广泛的合作。如今,门窗等品牌家居企业越来越注重提升消费者的购物体验,并不再满足于家居卖场狭窄的空间、稀少的人流以及强势的导购氛围,开始纷纷扎堆进驻购物中心,那么,究竟是什么吸引了门窗品牌厂商进驻呢?

休闲、互动的经营模式吸引家居品牌扎堆进驻大型购物中心

走进广州某购物广场,在众多百货品牌中,尚品宅配的店面特别引人注目。你会发现这里并非一个直接销售家具的地方,顾客随意进出,看一看,问一问,顺便还可以吃点心、喝咖啡,与其说是在购物,不如说是在休闲。

据了解,早在成立初期,尚品宅配就确立了在购物中心开店的模式。目前,尚品宅配在购物中心的家居定制体验馆,不同于传统定义的家居馆,而是以家居延伸性消费,“家居定制 免费设计 一站式体验”的互动经营模式,增添一站式的3C家居定制互动体验。

在购物中心开店,尚品宅配并非是个案。譬如不进家居卖场,只开设独立店的家具电商品牌林氏木业,今年也将其O2O线下体验馆开进了南宁安吉万达广场。还有索菲亚、曲美等都已纷纷进驻全国各地购物广场。

显然,新概念家居生活馆已经成为很多顶级购物中心在规划业态时不可或缺的重要组成。家居品牌扎堆进驻大型购物中心,已经成为一种趋势。

强大的客流量与营业时间优势吸引家居品牌回归商场

买家具、建材产品到家居卖场,这似乎已经成为人们的共识。到百货商场买家具要追溯到20年前,那时家居卖场寥寥无几,相当不成熟。后来,由于商场运营成本太高 ,家居品牌“被迫”从中剥离出来,进入家居卖场。如今家居卖场林立,大多可以实现一站购齐,为何家居品牌又要回归商场?

业内人士直言不讳的表示:“我们看中的是购物广场的客流。包括家具在内的家居产品,已经成为人们生活中的一部分。而逛商城的产品人究竟是什么吸引了门窗品牌厂商进驻呢要比逛家居卖场的人多得多,其中就有很大一部分有家居需求。”通常而言,购物广场将多重业态融为一体,实现购物、办公、居住、娱乐、休闲多功能复合,同时为消费者带来了一站式体验消费的便利与乐趣。

另外,传统家居卖场局限性太大,下午五点半就开始打烊,有效营业时间太短,很多有消费能力的白领都是下班后才有时间逛街。而购物中心往往营业到晚上9-10点,这给消费者提供了足够的家居体验时间。马灿兴介绍,林氏木业目前已经进驻南宁安吉的万达广场,营业时间会到晚上10点,这样会更方便我们做互动营销活动,增强与顾客接触的机会。

大型购物中心受房地产限制较少,品牌效应渐显

其实仅渠道而言,家居卖场本身也意识到自己的问题,正在探索升级转型之路。但由于受住宅市场直接影响比较大,家居卖场的经营状况一直处于“被动”状态。建材家居景气指数BHI显示,今年6月全国建材家居景气指数(BHI)为107.15,环比下降3.58点,同比上升7.83点。全国规模以上建材家居卖场6月销售额为1067.8亿元,环比下降3.85%,同比上升16.34%。

中国建材流通协会常务副会长秦占学分析指出,受全国房地产市场直接影响,上半年全国建材家居市场也有所回暖,但全国建材家居市场尚未到盲目乐观的地步,加快转型升级才是企业生存之关键。相比较而言,大型购物中心这类型受到的限制则较少,商圈成熟,人群汇集,客流稳定,多业态组合,虽然这些客户不一定全是目标客户,但却是企业打品牌、做宣传的好机会。

总而言之,大型购物中心以其特有的优势吸引着如尚品宅配、索菲亚、曲美这样的品牌家居企业进驻,而这并不是对卖场的逃离,只能说是对多种营销渠道的尝试。对门窗企业而言,门窗产品终究是大件物品,消费者需要体验,传统卖场渠道也仍有其存在的必要。

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