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宜昌门锁八大门业展区细分 瞄准商贸对接 大型购物中心受房地产限制较少,品牌效应渐显

发布时间:2016-09-12 来源:http://www.sxycmy.com/news/369.html

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宜昌门锁八大门业展区细分 瞄准商贸对接 大型购物中心受房地产限制较少,品牌效应渐显

由中国林产工业协会、中国木材与木制品流通协会联合主办,北京中装伟佳展览策划有限公司承办的2016第十五届中国国际门业展览会暨第三届中国国际集成定制家居展览会将于2016年3月23-26日在北京顺义中国国际展览中心新馆盛大举行。本届展会展出面积12万平方米,参展企业1000余家,预计14万人次专业观众将入场参观。

一、12万平米展出面积基本售罄 通道连廊少数展位剩余

自5月份开始招商至8月初,历时三个月,2016第十五届中国国际门业展览会暨第三届中国国际集成定制家居展览会组委会基本完成八个展馆12万平米展出面积的招商工作,售出展位6000余个,参展企业展位布局框架基本定型。

1、新老客户争先订位 定制家居比例再升

2016北京门业/定制家居展会招商工作的顺利进行由两大主要因素促成:

一是九成往届老客户一如既往继续参展,这使得招商之初大量展位迅速被抢订,同时一批新锐客户积极参展,部分首次参展企业即以数百平超大特装展位高调亮相,展位预定激烈,以致出现交付定金排队等位置的情况;

二是经过十四年经验累积使得中国国际门业展览会发展成为国内最具影响力的行业专业品牌展会,而且近两年来伴随展会结构升级,中国国际集成定制家居展览会同期举行,这一专业平台越来越多地吸引了除居室门外,整木定制、全屋定制、集成家居等产业链上下游生产企业参展,定制家居企业参展比例的大幅上升很大程度为展会注入新活力。

目前少量剩余展位主要包括馆内小面积标准展位,以及规划较晚的馆内连廊、通道展位,比较适合初次尝试性参展的企业以及中小型企业。

2、一线品牌齐相聚 千家企业共争锋

以TATA、梦天、3D、郭氏、霍尔茨、欧派、康洁、展志天华、富煌、云鹤、风鸟、鑫迪、金桥、宝珠、金欧米、肯帝亚、柯尚、百德、茜茜、名风、塞德娜、龙树等等为代表老牌参展企业,展出面积都在360平米以上;艺格、华盛艺霖、克拉斯、新天地、思诺尔家、名凯、赫氏、欣百特、德意朗弗、万兴家具、好迪、永森、万商美华、博森、昊艺、华派、塞德斯、吉典、路易法洛可、星宇、永兴、高氏、烨丰、威一利、新佰居、华溢、华派、松城、嘉阔、琅琅、风和日丽、中哈、皇室美宜家等新锐企业展出面积在都在200-360平米之间,势头不容小觑,上述企业八成以上携集成家居、定制家居产品重磅亮相。

对铝门、移门、防盗门、金属门、钢木门、工艺门等非木门(窗)感兴趣的观众,星月、新木缘、万家、名凯、普洛克、查普曼、嘉门汇、菲尔特、金棋轩、福熙、玛钢炜业、普斯帝、大德世家、雅安泰、军强、通潮、奇威、金黄、大洋、亚材、华建、裕庭、欧鼎宝盛、帕尔玛、霍夫曼、新德意、昆仑亚铝、金艺轩、雅道、英格丽、朗亚、大唐、泰安铜门、辉乐豪、科威澳傑、缘亿嘉、茗雅、华诺、金纳莱、罗奥易成、圣伯伦、欧宝来、艾奎思、诗尼曼、皇家骑士、瑞茂、瑞派、居尔、乐图、名佳、豪盾、幸福世家、欧雅达、同进科技、名洋门业、东冠、美顺、欣凯、轩豪等等将亮相展会;

2016年北京门业/家居展涂料类参展品牌几乎涵盖国内所有知名涂企,诸如:汇龙、华润、展辰、君子兰、长润发、伯丁克、名士达等等;

门窗家居辅材参展品牌有:拜勒尼、爱美森、欧丽亚、鼎美创展、东方华强、海盐盛典、联合PVC、科居、宁丰人造板等等;

智能数控木工家居机械制造参展品牌包括意大利比雅斯、赛福徕、贝高、跃通、迪峰、快克、展鸿、秋林、博硕、建成伟业、速霸等等。

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比较受关注的家具企业转入互联网需要谨慎

近日,家具电商品牌林氏木业向外透露,将与万达集团达成初步战略合作协议,其O2O线下家具体验馆将进驻万达广场,开展广泛的合作。如今,门窗等品牌家居企业越来越注重提升消费者的购物体验,并不再满足于家居卖场狭窄的空间、稀少的人流以及强势的导购氛围,开始纷纷扎堆进驻购物中心,那么,究竟是什么吸引了门窗品牌厂商进驻呢?

休闲、互动的经营模式吸引家居品牌扎堆进驻大型购物中心

走进广州某购物广场,在众多百货品牌中,尚品宅配的店面特别引人注目。你会发现这里并非一个直接销售家具的地方,顾客随意进出,看一看,问一问,顺便还可以吃点心、喝咖啡,与其说是在购物,不如说是在休闲。

据了解,早在成立初期,尚品宅配就确立了在购物中心开店的模式。目前,尚品宅配在购物中心的家居定制体验馆,不同于传统定义的家居馆,而是以家居延伸性消费,“家居定制 免费设计 一站式体验”的互动经营模式,增添一站式的3C家居定制互动体验。

在购物中心开店,尚品宅配并非是个案。譬如不进家居卖场,只开设独立店的家具电商品牌林氏木业,今年也将其O2O线下体验馆开进了南宁安吉万达广场。还有索菲亚、曲美等都已纷纷进驻全国各地购物广场。

显然,新概念家居生活馆已经成为很多顶级购物中心在规划业态时不可或缺的重要组成。家居品牌扎堆进驻大型购物中心,已经成为一种趋势。

强大的客流量与营业时间优势吸引家居品牌回归商场

买家具、建材产品到家居卖场,这似乎已经成为人们的共识。到百货商场买家具要追溯到20年前,那时家居卖场寥寥无几,相当不成熟。后来,由于商场运营成本太高 ,家居品牌“被迫”从中剥离出来,进入家居卖场。如今家居卖场林立,大多可以实现一站购齐,为何家居品牌又要回归商场?

业内人士直言不讳的表示:“我们看中的是购物广场的客流。包括家具在内的家居产品,已经成为人们生活中的一部分。而逛商城的人要比逛家居卖场的人多得多,其中就有很大一部分有家居需求。”通常而言,购物广场将多重业态融为一体,实现购物、办公、居住、娱乐、休闲多功能复合,同时为消费者带来了一站式体验消费的便利与乐趣。

另外,传统家居卖场局限性太大,下午五点半就开始打烊,有效营业时间太短,很多有消费能力的白领都是下班后才有时间逛街。而购物中心往往营业到晚上9-10点,这给消费者提供了足够的家居体验时间。马灿兴介绍,林氏木业目前已经进驻南宁安吉的万达广场,营业时间会到晚上10点,这样会更方便我们做互动营销活动,增强与顾客接触的机会。

大型购物中心受房地产限制较少,品牌效应渐显

其实仅渠道而言,家居卖场本身也意识到自己的问题,正在探索升级转型之路。但由于受住宅市场直接影响比较大,家居卖场的经营状况一直处于“被动”状态。建材家居景气指数BHI显示,今年6月全国建材家居景气指数(BHI)为107.15,环比下降3.58点,同比上升7.83点。全国规模以上建材家居卖场6月销售额为1067.8亿元,环比下降3.85%,同比上升16.34%。

中国建材流通协会常务副会长秦占学分析指出,受全国房地产市场直接影响,上半年全国建材家居市场也有所回暖,但全国建材家居市场尚未到盲目乐观的地步,加快转型升级才是企业生存之关键。相比较而言,大型购物中心这类型受到的限制则较少,商圈成熟,人群汇集,客流稳定,多业态组合,虽然这些客户不一定全是目标客户,但却是企业打品牌、做宣传的好机会。

总而言之,大型购物中心以其特有的优势吸引着如尚品宅配、索菲亚、曲美这样的品牌家居企业进驻,而这并不是对卖场的逃离,只能说是对多种营销渠道的尝试。对门窗企业而言,门窗产品终究是大件物品,消费者需要体验,传统卖场渠道也仍有展区其大型购物中心受房地产限制较少,品牌效应渐显存在的必要。

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