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【组图】怎样避免混乱发展呢 木门产品价格不透明

发布时间:2016-06-29 来源:http://www.sxycmy.com/news/329.html

宜昌衣柜门公司是一家专业的长阳原木门厂家、宜昌衣柜门公司,今天我们的专家会为大家带来“怎样避免混乱发展呢 木门产品价格不透明”,希望通过我们的介绍让您对木门产品价格不透明等问题有更深入的了解

【组图】怎样避免混乱发展呢 木门产品价格不透明

  一、渠道选择还需结合卖点

  现下全年产值过亿的木门企业,亟需统一的、集中的VI设计传播,这是品牌建设的首要任务,同时企业必须要开始考虑建立企划部,着手规划品牌形象的打造。以往无周期、无计划、无目标的杂乱性广告投放,看似有作为实则一场空,效果不明显反倒浪费了本就不多的预算资金。

  每年年初计划广告投放的第一步便是做好预算,以全年总销售额的1~2个点来作为全年的广告投入,而后便是渠道的选择,在如今互联网信息爆炸式传播与媒体发展更新换代的时代下,广告的宣传形式更加多样化,投放渠道的选择还需结合品牌自身的特点与卖点来决定。

  二、关于高炮广告发放

  高炮广告是户外广告的一种,主要是指树立在公路路口、立交桥等主要城市周围要道上的一种户外广告媒体形式。高炮广告作为典型的户外广告形式,仍是值得考虑的一个渠道选择,广告版面简明扼要,辐射范围广泛,让人一看就能在几秒钟内记住它所宣传的广告内容,达到广告效果。但受众在接收广告信息时都是处于高速移动中完成的,因此信息必须简洁且广告词要足够新颖抓人眼球,广告位置是重中之重,需经多方位考察再进行选择性投放。

  三、关于人海战术

  在机场、车站、电梯等人流量大的地点投放广告确实更容易提高知名度,能最大程度地传递到不同人群面前。为消磨时间和化解与周围陌生人同处一个空间却无交流的尴尬,等候间隙极有可能被强制性地观看广告,效果虽易达到成本却也极高,因此投放的数量、地点、时长,都需做适当的规划。

  四、新媒体持续性投放

  以上两个传统渠道相对而言较为适用于有一定品牌基础的企业,不建议初起步且资金实力还不够雄厚的企业过份投入,而应当量入为出,把重点偏向于新兴媒体。随着微信等新媒体的井喷式应用,很多企业也已经开始盯上了这块有着丰富粉丝群的大蛋糕,投身于微营销的策划和实施。以微信为例,在公众号推送图文消息的数据提供越来越详尽,近期又开放了更多的数据来源,包括单篇文章的一次传播、二次传播、性别机型地区分布等等,更直观地把广告投放的效果反馈给企业。

  在木门行业里头,也有部分企业已配备了拥有超前思维的品牌总监,对于新媒体的广告投放效果也在长期进行监测,帮助企业快速跟上新时代的发展步伐。而虽新媒体传播范围宽、内容涵盖面广,也并非一时半刻便能见成效,只有持续性地投放一个阶段之后才能产生质变,看见效果,因而企业需要制定一个科学系统的投放计划并交付给企划部门执行。当然,企业自身能够建设一支专业的队伍最好不过,但若因条件限制无法付出过多资源与精力打理一个部门避免,怎样避免混乱发展呢将此项业务交付给专业的公司也不失为一个好的选择。

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  事实上,在购买木门乃至家居建材产品过程中,遭遇类似经历的不乏少数。“进卖场,最累的就是和商家讨价还价,最烦的就是货比三家,跑了一圈下来才发现没有最便宜,只有更便宜。”有消费者如是说,有些商品标价惊人,而如果会砍价,实际成交价可以打半折,甚至更低。

  明码标价一直是消费购物的基本,可是在家居建材行业似乎就行不通了。在消费者眼里购买家居产品如木门,就一定要多跑几家,不是为了看花色,而是因为家居建材行业的“水”很深。让人觉得家居建材行业水很深无外乎就是绕来绕去都不离开的话题“价格”。对于价格混乱问题,消费者有话要说,厂商也有话要说。

  一直以来,木门终端销售的惯用方式是:高标价、低折扣,促销泛滥。这样的销售模式,使得同一产品在终端市场的价格体系十分混乱,面临同城不同价、价格悬殊巨大等畸形市场交易问题。特别是一些个性化高值产品,本身的装饰性能与使用价值突出,如若无法制定统一合理的市场销售价格,极易产生“天价木门”,长此以往,动摇商家的品牌形象及诚信根基。

  “明码实价”是市场经济走向成熟的重要标志,亦为发展之必然趋势,但木门厂商在具体执行过程中却有心无力。木门产品同质化太过严重,价格战激烈残酷,执行明码实价就等于将价格公之于众,虽对消费者而言是件好事,但这一底牌一旦被竞争对手获知,并以更低价格面市,对销售的打击是致命的。

  厂商和消费者的想法都有道理。长期以来,木门等家居建材产品价格体系混乱,商家乱标价的现象十分普遍,让消费者对价格捉摸不透。同时为了顺应消费者的砍价心理,商家制造足够的砍价空间,去迎合消费者。久而久之,商家打折促销的风潮越来越盛,直至达到“无促不销”的境地。因此,木门行业要想明码实价,前提是必须解决产品同质化问题,让价格战回归理性。

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