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【优选】摆脱同质化的木门产品 木门企业的品牌危机如何解决

发布时间:2016-06-06 来源:http://www.sxycmy.com/news/309.html

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【优选】摆脱同质化的木门产品 木门企业的品牌危机如何解决

  随着近两年个性化定制木门的走俏,家居行业的木门企业开始转型做个性化定制木门,市场上鱼龙混杂的情况下,不少弊端开始显现出来,最为凸显就是木门售后问题的暴露让许多消费者对个性化定制也颇有看法。

  所以当消费者在选择个性化定制木门的时候,掌握以下几点可以避免很多不必要的问题:一是选择知名大品牌:与成品木门不同,个性化定制木门大多是镶嵌、固定在门框的,拆不下又挪不动,一旦出了质量问题想换掉,那就是大工程了;二是选择有经验的设计师;个性化定制的木门最后能否让人满意,50%取决于设计师的能力。三是选择环保板材。木门作为居家朝夕相处的东西,环保标准、健康指数是很关键的。所以在挑选个性化定制木门的时候,可以参考一些知名成品木门企业的环保标准。

  目前家居业产能过剩,企业供给跟消费尚未有效对接,供给效率发挥不出来,导致企业利润下滑、产能过剩、库存积压。突破如此现状,就要求企业必须提高供给产品的质量和效率,迎合消费方向出现的转移。北京家居行业协会副会长兼秘书长刘晨认为,如今消费需求早已发生变化,购买家居产品注重物美。企业要根据消费取向的变化,提升供给产品的质量和品质,迎合、满足消费者的需求取向。个性化定制是从同质化严重的实木品种逐步走向个性化定制高科技产品木门,则充分顺应了消费者需求的转移,对冬日室温保暖的要求。个性化定制木门受到消费者热捧的原因,究其根本就是:个性化定制从消费者的需求和喜好出发,最大限度地融入了消费者的思想木门,摆脱同质化的木门产品这是木门所难达到的。

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  一、木门企业的品牌危机

  2016木门行业的侧重点或许仍是去产能,而在这个过程中,企业已经意识到了没有品牌的危机,开始投入更多的资金打造品牌形象。

  几年前火起来的这一批木门老板,或多或少拥有着对行业发展风向的敏锐触觉,但能走进现代营销推广模式,认同新媒体广告投放形式的却只在少数,企业领导人若是缺少品牌认知,职业经理人便需承受巨大的压力,易造成人才容易流失、企业文化与现代文明发展进程脱节,而文化建设中断将影响整个企业的价值体系。加之若企业文化氛围不够浓厚,员工缺乏归属感,品牌形象难以由内而外地凝聚形成。

  二、木门品牌与工匠精神

  先行者总会尝到更多的甜头,同行竞争者若抓不住时机做不出适时的反应,想要后来居上就没那么简单了。闭门造车、只知埋头苦干,没有系统的规划和科学规范的体系,品牌增值速度便要远远落后于他人,企业领头人不仅要“走出去”,整个企业更是要“走出去”。基于木门作为耐用品的特定属性,营销体系需更完整、科学,想要得到广大消费者的信赖,关键是要提升他们对品牌认知度,品牌形象塑造得成功与否,很大程度上会影响消费者的购买欲望。

  而品牌形象一旦深入人心,企业便能享受到其带来的红利,行业的优质资源自然会自动向其靠拢。摆脱“木门企业的品牌危机如何解决做百年企业,树百年品牌”,想要做得长久做得扎实,作为主心骨的品牌文化形象一定要够硬够稳。

  而此前在两会上被屡次提及的工匠精神,其实延伸而来就是品牌建设之路。做好产品,做好品牌,将企业长久经营下去,这才是坚持工匠精神的目的,也是企业为之奋斗的目标。

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